Galaxy Digital pristao je da plati oko 75 miliona dolara tokom 15 godina kako bi fudbalski stadion Univerziteta Texas Tech ponio njegovo ime. Texas Tech Athletics objavio je ugovor 17. jula i potvrdio da Jones AT&T Stadium postaje Galaxy Stadium počevši od sezone 2026. Sporazum zamjenjuje prava na ime kompanije AT&T, koja su istekla u junu poslije otprilike 20 godina vezanosti za objekat. Po uslovima ugovora Galaxy plaća oko 5 miliona dolara godišnje, a Red Raidersi svoj novi dom otvaraju 5. septembra protiv Abilene Christiana.
Ugovor pokriva mnogo više od natpisa na semaforu. Galaxy postaje zvanični partner Texas Tech Athleticsa za data-centre i digitalnu imovinu, titulu koja se kroz digitalno brendiranje i brendiranje tokom utakmica proteže na fudbal te mušku i žensku košarku. Sporazum otvara i Name, Image and Likeness (NIL) prilike za sportiste Texas Techa: studenti sportisti imaće pristup brendiranim kampanjama i ugovorima o sadržaju vezanim za Galaxy, što kompaniji daje direktnu liniju ka bazi navijača koja je mlada i angažovana.
Galaxy Digital, koji vodi osnivač Michael Novogratz, ima tri glavne poslovne linije: trgovanje digitalnom imovinom i custody, data-centre i infrastrukturu za vještačku inteligenciju (AI), te upravljanje trezorom. Kompanija je ranije ove godine prijavila oko 9 milijardi dolara imovine na svojoj platformi. Galaxy već ima prisustvo na oko 60 milja od kampusa: njegov data-centar Helios u okrugu Dickens ima odobreni kapacitet od 1,6 gigavata i koristi zatvoreni vodeni sistem za upravljanje otiskom, a kompanija je za taj objekat već zapošljavala diplomce Texas Techa, pa novo sponzorstvo formalizuje odnos koji je postojao i prije objave o pravima na ime.
Sportski direktor Texas Techa Kirby Hocutt rekao je da će partnerstvo pomoći u stvaranju, kako je naveo, trajnih uspomena za navijače na stadionu. Novogratz je kao razloge zašto je Galaxy želio svoje ime na zdanju istakao bazu navijača Texas Techa i nedavni niz uspjeha programa, uključujući titulu Big 12 konferencije i nastup u College Football Playoffu. Andrew Wheeler iz Learfielda, čija je kompanija posredovala u poslu preko Texas Tech Athletics Partnersa, rekao je da sporazum prevazilazi tradicionalno sponzorstvo jer ugrađuje dugoročni angažman navijača i uticaj na kampus.
Univerziteti se sve jače oslanjaju na korporativna sponzorstva dok preslagivanje konferencija i NIL troškovi guraju sportske budžete naviše, a kripto i AI infrastrukturne firme koriste sportska sponzorstva da dopru do publike šire od onih koji već trguju digitalnom imovinom. Galaxyjev potez prati taj obrazac, ali se izdvaja obimom: obaveza na 15 godina duža je od većine ugovora o imenu stadiona u univerzitetskom sportu, a dodatak formalnog AI i data-centar partnerstva ide dalje od onoga što većina kompanija pokuša kupovinom prava na ime. Rana reakcija navijača miješa nostalgiju za imenom Jones AT&T sa zanimanjem za ono što partnerstvo donosi, a lokalno izvještavanje u Lubbocku bilježi oba osjećanja, uz šale koje novo ime vezuju za filmski serijal Guardians of the Galaxy.
Za dioničare Galaxyja posao je marketinški trošak usmjeren na prepoznatljivost brenda, a ne finansijski događaj sam po sebi: kompanija se kladi da vidljivost među navijačima Texas Techa, alumni mrežom i nacionalnom TV publikom gradi dugoročno povjerenje u brend, ono koje može biti važno kada kripto i AI kompanija traži regulatornu naklonost i mainstream prihvatanje. Za Texas Tech, 75 miliona dolara znači predvidljiv prihod u vrijeme kada sportska odjeljenja pritiskaju rastući troškovi NIL isplata i putovanja po konferencijama, a sljedeći test stiže kada se u septembru otvori sezona i Galaxy Stadium ugosti prvu utakmicu.
Izvor: Bitcoin.com